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揭開沙特市場(chǎng)的神秘面紗

中東地區(qū)有幾個(gè)國(guó)家擁有豐富的石油資源。其中，「沙特阿拉伯」它不僅是一個(gè)巨大的產(chǎn)油國(guó)，也是阿拉伯半島的一個(gè)大國(guó)，具有重要的文化意義，也是穆斯林的圣地。

巨大的藍(lán)海市場(chǎng)給新人帶來了各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來幾年，中東電子商務(wù)總體增長(zhǎng)率將超過20%。越來越多的品牌開始關(guān)注和布局沙特阿拉伯市場(chǎng)。

這一次，我們來分析一下沙特?cái)?shù)字營(yíng)銷的最新趨勢(shì)。

01.沙特阿拉伯概況

沙特阿拉伯是阿拉伯半島面積最大的國(guó)家，面積215萬平方公里。人口3427萬，是阿拉伯人主導(dǎo)的王國(guó)。

雖然總?cè)丝诒戎袊?guó)少，但到2022年總?cè)丝趯⒃黾?.沙特人將增加51%.6萬人。沙特阿拉伯的年齡中位數(shù)是 32.4 歲，說明它是一個(gè)有更多年輕人的國(guó)家。因此，可以說是一個(gè)勞動(dòng)人口眾多、消費(fèi)者眾多的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力巨大。

伊斯蘭教幾乎占宗教的100%。中國(guó)有一個(gè)麥加，被認(rèn)為是宗教圣地。穆斯林來到世界各地朝圣，朝圣者的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)然，沙特阿拉伯人多的官方語言是阿拉伯語。

沙特阿拉伯也是一個(gè)高度城市化的國(guó)家，其84.7% 的人口居住在城市地區(qū)。只有 15.3% 由于地區(qū)荒漠化，缺乏第一產(chǎn)業(yè)，人們?cè)谵r(nóng)村定居。

此外，人均GDP沙特全國(guó)20088美元GDP達(dá)到7033億美元。許多行業(yè)依賴石油業(yè)務(wù)，其特點(diǎn)是努力創(chuàng)造新的行業(yè)來應(yīng)對(duì)近期石油需求的下降。2020年GDP增速為-4.預(yù)計(jì)1%會(huì)受到新冠肺炎傳播的影響，預(yù)計(jì)未來會(huì)及時(shí)恢復(fù)。

2.沙特阿拉伯?dāng)?shù)字營(yíng)銷概述

接下來，讓我們來看看沙特阿拉伯的數(shù)字化。雖然高科技產(chǎn)業(yè)在中國(guó)越來越受到關(guān)注，但網(wǎng)民數(shù)量為3484萬，但可以說互聯(lián)網(wǎng)幾乎遍布所有人。

就百分比而言，滲透率已達(dá)97.9%的人口，可以說沙特阿拉伯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響很大。網(wǎng)民規(guī)模仍在上升，2022年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了1%.用戶數(shù)增加50%.5萬。

此外，沙特阿拉伯使用了4萬或103萬個(gè)移動(dòng)終端，這意味著每個(gè)人至少有一個(gè)移動(dòng)終端被廣泛使用。互聯(lián)網(wǎng)的平均日常使用時(shí)間是 8 小時(shí) 5 很明顯，他在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域花了很多時(shí)間。沙特阿拉伯用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的使用時(shí)間比去年增加了20分鐘。可以推斷，基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)正在蓬勃發(fā)展。

03.沙特阿拉伯社交平臺(tái)用戶數(shù)

接下來，讓我們來看看沙特阿拉伯的社交用戶趨勢(shì)。沙特社交用戶數(shù)量已達(dá)到 2,930 占總?cè)丝诘?82.3%。可以說，幾乎每個(gè)人都在使用社交平臺(tái)，其影響力在中國(guó)可以說是巨大的。此外，2022年社會(huì)用戶數(shù)量呈上升趨勢(shì)，比去年增長(zhǎng)5.4%，人數(shù)增加 150 萬人。此外，社交用戶的男女比例顯示，所有主要服務(wù)的 60-70% 女性用戶數(shù)量為男性較少。考慮到約40%的沙特社交平臺(tái)用戶是女性，可以說用戶群體在一定程度上反映了人口比例。

/ SnapChat 用戶數(shù) /

SnapChat 主要在歐洲和美國(guó)很受歡迎，在沙特阿拉伯 2020 龐大的萬用戶人口。

可以看到，SnapChat 廣告覆蓋率為總?cè)丝?56.8%僅限于互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間 58.這是沙特阿拉伯影響力很大的社交媒體。另一個(gè)特點(diǎn)是男女用戶比例為49.這在沙特阿拉伯很少見。可以說，該服務(wù)在中國(guó)更受女性用戶歡迎。作為中國(guó)出海中東DTC家居品牌MuCharm，巧妙地結(jié)合SnapChat強(qiáng)大的AR，短視頻，游戲，SnapChat KOL具有社會(huì)屬性的功能在沙特阿拉伯贏得了大量粉絲和用戶的青睞，不僅提高了品牌知名度，而且使廣告具有豐富的短視頻效果ROI達(dá)到1:11，實(shí)現(xiàn)品效合一。可以說，在沙特做營(yíng)銷絕對(duì)不能錯(cuò)過SnapChat。/沙特 Facebook用戶數(shù) /

Facebook 在沙特阿拉伯擁有世界上最著名的社交網(wǎng)絡(luò)之一 1140 萬用戶。Facebook 廣告覆蓋率約為總?cè)丝?32.0%，互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋率為 40.7%。

考慮到沙特阿拉伯互聯(lián)網(wǎng)的普及，可以說它是一種影響力足夠大的媒體。

/ 沙特 Youtube 用戶數(shù) /

Youtube 在沙特阿拉伯擁有世界上最大的視頻共享平臺(tái) 2930 萬用戶。這個(gè)數(shù)字在全國(guó)壓倒性，82.3% 的總?cè)丝诤?84.1% 廣告覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶。

毫不夸張地說，它獲得了各個(gè)年齡段的用戶 YouTube 廣告和電視廣告一樣有價(jià)值。

/ 沙特 Instagram 用戶 /

以輕松分享照片和視頻而聞名 Instagram 沙特已經(jīng)到了 1545 萬用戶。Instagram 廣告覆蓋面已達(dá)到總?cè)丝?43.4% 和 44.3% 互聯(lián)網(wǎng)用戶。據(jù)估計(jì)，大約有一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶正在觀看 Instagram 廣告。

Instagram也是一個(gè)女性用戶較多的社交平臺(tái)，雖然主要集中在歐美，但在沙特女性用戶占比51.6%，是KOL聚集最多的社交媒體，時(shí)尚·服裝品牌不容錯(cuò)過Instagram上的用戶。

/ 沙特 TikTok用戶

TikTok中國(guó)社交平臺(tái)作為字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)，在沙特阿拉伯擁有約2237萬用戶。廣告覆蓋率達(dá)到全國(guó) 18 歲以上人群的 87.9%。

此外，與許多國(guó)家不同，它是沙特男性用戶非常受歡迎的社交媒體平臺(tái)。具體來說，60.9%的用戶是男性，39.1%是女性，男性比例高于1.5倍。

/ 沙特 Twitter用戶 /

Twitter它在日本和沙特阿拉伯都很受歡迎，即使在沙特阿拉伯，用戶數(shù)也高達(dá)1410萬，這表明它有很大的影響力。沙特阿拉伯是 Twitter 最大的市場(chǎng)之一。沙特人即將通過推特表達(dá)自己的想法和愿望。

Twitter 廣告覆蓋面占總?cè)丝?39.6%占沙特所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的6% 40.5%。

/ 沙特 Linkedin用戶 /

LinkedIn 在沙特阿拉伯，商務(wù)人士的社交平臺(tái)正在增加用戶數(shù)量 610 萬用戶。LinkedIn廣告覆蓋面為總?cè)丝?7.1%，即使聯(lián)網(wǎng)，也只有17%.5%左右。

與其他社交媒體相比，這是一個(gè)有點(diǎn)令人不快的數(shù)字，但可以說這是自然的，因?yàn)樯缃黄脚_(tái)并不是LinkedIn主要特征。

/ 沙特 Facebook Messenger 用戶 /

根據(jù) Meta 截至 2022 年，F(xiàn)acebook 的消息功能 Facebook Messenger 擁有 770 萬沙特用戶。Facebook Messenger 廣告覆蓋率為總?cè)丝?21.6%，互聯(lián)網(wǎng)用戶的廣告覆蓋率為 27.5%。

04.沙特阿拉伯市場(chǎng)搜索引擎份額

和其他國(guó)家一樣，沙特阿拉伯最受歡迎的搜索引擎是Google。Google在沙特阿拉伯的份額達(dá)到96.6%，

目前無人能敵。Bing排名第二，但比例仍然是 2.06%，因此 Google 沙特阿拉伯的份額具有壓倒性優(yōu)勢(shì)。

5.沙特阿拉伯搜索語言

沙特阿拉伯是一個(gè)官方語言為阿拉伯語的國(guó)家，其搜索語言主要是阿拉伯語。由于該國(guó)的外語翻譯在一定程度上取得了進(jìn)展，阿拉伯語搜索所有著名的關(guān)鍵詞都很常見。

06.沙特阿拉伯用戶最初如何了解新品牌和商品？

通過社會(huì)營(yíng)銷，我們正在提高對(duì)新產(chǎn)品和品牌的理解。調(diào)查顯示，超過80%的人表示，他們將通過社交平臺(tái)了解新產(chǎn)品信息，這表明它具有很大的影響力。

07.沙特阿拉伯用戶如何找到品牌/商品？

社交平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)也被積極用于深入挖掘新產(chǎn)品。除了社交平臺(tái)，沙特用戶還通過問答社區(qū)網(wǎng)站和BBS論壇等媒體對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行了更深入的研究。

08.沙特阿拉伯用戶設(shè)備(電腦/智能手機(jī)/平板電腦)的比例

在沙特阿拉伯，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中 92.3% 是智能手機(jī)。其次是電腦57.1%平板電腦占23%.5%，但毫無疑問，它的前提是與智能手機(jī)一起使用。

09.總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)在沙特阿拉伯非常受歡迎，其影響力可以說是巨大的。擁有大量的社交媒體用戶，沙特阿拉伯用戶每天花費(fèi)大量的時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺(tái)上。在數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展中，充分了解互聯(lián)網(wǎng)狀況、用戶需求洞察力、使用有吸引力的媒體和營(yíng)銷策略對(duì)中國(guó)品牌很重要。